iResearch：“B2C模式”是网络视频模式创新的基础

一、网络视频的商业模式创新

困扰网络视频运营商的众多问题中，商业模式的模糊是最受关注的一个，商业模式的不成熟严重困扰着网络视频产业发展进一 步发展。根据iResearch艾瑞咨询最新出版的《2006中国网络视频研究报告》，B2B和B2C是网络视频产业的两种基本商业模式。B2B模式对版 权资源拥有程度要求高，适用的网络视频运营商较少。主要是各类拥有版权内容的公司，其把内容出售给视频网站利用互联网渠道进行视频内容分销。而B2C模式 目前使用的范围更广泛，是最期待创新的一类模式。它可以分为以版权内容为核心的基础模式和以UGC内容为核心的衍生模式。版权内容为核心的基础模式可根据 用户付费程度划分为付费模式（如用户付费点播）和免费模式（用户免费，吸引广告盈利）。目前此模式运转情况并不十分顺利，运营商在用户端和企业端都没有获 得很好的收入。

　　但值得注意的是，近期出现了以UGC内容为核心的衍生模式，如视频分享模式。该类模仿美国Youtube视频分享网站，内容以UGC类型为主， 基本是免费服务加广告的模式，虽然还没受到广告主认可，但已经出现一些值得肯定和期待的细分创新模式，如网站和用户分享广告收入、网站与“股东”用户分红 等。此外，类似电子商务的C2C模式也已出现，应用此模式网络平台就是UGC类内容的网络销售渠道，用户可进行视频交易。可以说，将C2C引入网络视频商 业模式，是一种非常大的创新。

　　因此，艾瑞咨询认为“B2C模式”是网络视频商业模式创新的基础，网络视频商业模式的未来发展方向是以B2C模式为基础在付费和免费模式上的综合，新商业模式的出现一定是对付费和免费模式综合上的创新。

二、网络视频产业链
网 络视频产业目前属于起步阶段，产业链只是初步形成轮廓。在网络视频产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、网络平台 运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。 当前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。如何加强各个环节的分工协作、合作共赢成为该产业发展的关键。艾瑞认为，在产业链形成初期， 只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系，产业的发展才能具备一个有序、健康的市场环境，该产业的市场价值也才能最大化体现并认可。一个产业的成功发 展，应该是产业链各方实现共赢的结果。

三、中国网络视频行业发展阶段
据iResearch对网络视频及相关视频行业的研究发现，随上述有利网络视频发展的有利因素的促进，中国网络视频产已经进入元年。 网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，其中2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期（即行业初期），2007年-2010年为其成长期（即行业高速发展期），2011年及之后成为其成熟期（即行业成熟、再度突破期）。