猫扑门户就是一个大杂烩

知名社区猫扑网最近在京宣布推出新闻、娱乐、互动三大资讯频道，正式转型做门户。猫扑的目标定位是‘中国互联网第一娱乐门户’， 采取差异化的战略，将自己和新浪、搜狐等传统门户区分来。但是上去看看，感觉是个大杂烩，什么内容都有，除了娱乐、互动之外还有新闻。

一直以来大家都称搜狐、新浪和网易是中国三大门户网站，而将网易称之为门户多少有点名不副实。恐怕很少有人上网易看新闻，可能现在网易的新闻做的不比他们差。谈起网易大家就会联想到邮箱和游戏，说到搜狐和新浪联想到更多就是新闻。这个就是品牌的效应。

什么是品牌？

品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告、服务等的综合，是消费者对某个产品和服务的一种印象，是企业一些列活动的总和。品牌的真谛是消费者对它的信任和忠诚。产品可以模仿，但是强势品牌却不能模仿，品牌是企业最核心的竞争力之一。

自2001年起，可口可乐六度蝉联《商业周刊》全球最有价值品牌的榜首，Interbrand总裁大卫·马丁曾表示，“可口可乐中99.9%的成分是水和糖浆，最关键的配料还不到总量的1%。虽然屡屡传出关于可口可乐配方被破 解的消息，然而伴随着可口可乐早已成为美国文化的代名词，人们在消费可口可乐时，更多的是在消费一种独特的生活方式。这种非物质的感受是可口可乐长期营造的。

品牌的经营需要长期的规划和管理，许多企业对品牌存在许多的认识误区。品牌不等同于商标，做品牌不等于就是做广告和设计一套具有国际感、时代感、漂亮的VI体系，不等同于把产品和服务做好就会自然产生好品牌，品牌知名度不等同于美誉度。